元音活动｜元宇宙文娱—元宇宙的先行登入口
2020年4月，Travis Scott在《堡垒之夜》举办了一场游戏世界的虚拟线上演唱会《Astronomical》。
2021年3月，近乎四分之三美国儿童都在使用其平台，被称为「元宇宙第一股」的游戏公司Roblox在美国纽交所上市。
2022年1月，《原神》推出了自己的云游戏版本。
虚拟偶像、明星虚拟演唱会、虚拟社交平台，云端渲染支持······文娱领域是元宇宙时代的先行者，因此元宇宙对文娱行业的影响也是最大的。如果说人类进入元宇宙时代需要一个先行登入口，那么无疑会发生在文娱行业。
因此，由“中国民协元宇宙工委”和“中国收藏家协会法律事务部”指导，由元音Meta Voice主办，亚视联合在线、FunPizza、反转地球联合主办的一场为期四天的「元宇宙内容文娱产业研讨会」 ，从2.05至2.10，邀请多位学术专家、行业大咖全面探讨元宇宙的到来将如何赋能影视与数字⽂娱行业。2.05为主论坛，2.08-2.10为分论坛，分别为影视主题日、文娱主题日和媒体主题日。
中民协元宇宙工委常务副会长 王东
在开幕致辞中，中民协元宇宙工委常务副会长王东表示：在大时代的变化背景下，各位开始关注基于元宇宙的新交互形态产业创新。数字技术日新月异，我们的文化内容也要不断融合，在新的人与世界的交互关系中，我们将会迎来一个更加感性的世界。
文娱包含了很多领域，包括游戏、文博、演艺、影视、文旅。泛概念下如何把产品应用细化设计出来，让更多人体验到数字科技的成果？希望通过这次交流能够达成更广泛的合作，创造一个更加感性好玩的世界。
田嫄「宽阅科技常务副总」
深耕数字视觉艺术十年；四川美术学院元宇宙领域客座讲师；英国诺丁汉大学策展师。
分享主题：“跨次元”的博物馆元宇宙世界
现今的21世纪，随着数字技术的不断升级，AI、5G科技的发展，让人类视界被不断解锁和延展，并推动博物馆“跨时空”“跨次元”“跨圈层”的互动与共享。
田嫄女士从云宇宙在文博行业的应用角度出发，提出“博物馆是能够破次元壁的”。新时代博物馆可以重塑博物馆三大核心关系：人、空间、藏品。更关键的是，跨次元有三个核心要素可以突破，分别是3D显示、空间感知、3D交互。结合XR技术，博物馆使历史世界与现实世界交融，创造出了新的活力。这样就让人们能看见、听见、触摸到传统文化，带来“全景视效”的沉浸式体验，让文化不再仅仅是陈列在展柜里的历史遗产，而是真正的“活”起来。 在沉浸感和人机交互上，越来越逼近真实世界的感官感受，创造一种全新的未来时态的融合体验空间。
论坛中，田嫄女士也列举了以下九种体验形态，与大家分享：历史重现、隔空把“物”、超级讲解员、Z时代的剧本杀、数字文创NFT、移动博物馆、元宇宙社交、AR研学、全域导览。
谈及未来，AI、AR、5G等技术的融合应用，将开启数字文创内容与体验并重的全新发展时代。文博的元宇宙，也将催生出一种新业态、新模式和新消费，用科技创新文博，用文博赋能科技。
张鹤「元美科技CEO」
资深互联网人，曾在SOHU，掌上灵通，激动网等国内领先的互联网公司担任高管。2010年，作为联合创始人创立中国领先的移动广告平台多盟。2015年，多盟被蓝标全资收购。2017年9月创立元美科技（神奇AR），担任CEO。
分享主题：打造沉浸交互的虚实融合文娱元宇宙场景
张鹤先生表示现实世界和虚拟世界两大形态中，无论是由实向虚还是由虚向实这两大场景都和文娱有非常深刻的联系，因为文娱的大量内容还是基于线下。以往大家揣测元宇宙中会不会因虚拟世界太完美而让人们不愿意回到现实世界，事实并不是这样的，就算是文娱的元宇宙也无法彻底脱离现实世界。元宇宙是现代互联网的集大成者，但呈现形态是虚中有实，实中有虚的。当下的元宇宙入口中手机是主流，但XR眼镜是未来。元宇宙中的三大要素“人货场”分别是虚拟人、3D数字资产、落地场景。大热的数字资产NFT是元宇宙营销标配，海外的NFT市场蓬勃成熟，但国内政策尚未明朗。
巩文通「墨宇宙副总裁」
法国里昂商学院EMBA。曾先后任职于诚通证券、申万宏源证券、九鼎控股集团等国内知名企业，有丰富的投资管理经验和企业管理经验。
分享主题：文旅元宇宙消费应用场景的探索
巩文通先生分别从“元宇宙的发展现状”、“文旅元宇宙的产业价值”、“文旅元宇宙的解决方案”、“墨宇宙公司介绍及案例分享”等四方面进行了介绍。元宇宙开启了数字经济的新一轮产业布局，为中国布局新一轮信息变革提供了新赛道。「元宇宙」是一个超空间概念，其中产品特征应当具备获得感、存在感、宇宙感、真实感、沉浸感。在文旅元宇宙中「人的重构、场景的重构、物的重构」都可构成发展机遇，而且文旅与元宇宙结合是升级到物联网时代的一个突破端口，可升级的消费场景涵盖“食住行游购娱”，文旅元宇宙具有巨大的产业价值。
曹致远「曲镜数字CEO」
去中心化创作组织WeareDao发起人，VR/AR领域高校社团运动推动者。
分享主题：文娱新形态：创作Dao组织即将出击
曹致远先生从什么是DAO的概念娓娓道来，举例剖析了时尚创作DAO、文艺创作DAO、体育组织DAO、社交娱乐DAO等等的特点。DAO是为创作者实现梦想的平台，因为DAO可以将物理艺术世界与区块链世界透明地连接起来，以无缝地邀请即使是技术水平较低的艺术家加入web3。DAO的底层框架是“社交网络-协作网络-交易网络”构筑业务活动。DAO的本土化运作限制在于虚拟货币的政策不允许，但社群的扁平化结构是DAO的天然土壤，可以在学生创作类社团中推动DAO组织模式和协作思想，把更多青年带入到元宇宙等前沿技术领域的创新创业中来。
孙杰「点真元宇宙总裁」
点真科技联合创始人 ；中国进博会人工智能专区专委发起人；虹桥国际元宇宙发展治理联盟发起人。
分享主题：元宇宙时代的社交、娱乐、学习、工作
元宇宙是社会发展的下一个形态，传统场景都将迎来巨大变革。孙杰先生从元宇宙行业尚处早期，行业格局未定讨论起，着眼于社交需求、经济需求、自我实现需求、娱乐需求、发展需求，分析各传统场景将会迎来的变革。进而推出了点真星球的理念：每个人都有一颗自己的星球。点真星球的平台优势有：三维环境与多平台、创作者经济、丰富的用户行为、确保数字资产归属。并且点真星球支持用户自定义自己的性别、职业、外形等要素。同时点真星球还支持多种形式内容植入，包括虚拟地标、基地内活动植入等等。点真星球是一个完善的生态。
范思哲「青小剧文化剧创始人」
北京儒楷剧本定制工作室创始人；中国市场营销协会理事；营销管理书籍《沟通创造价值》作者 ；从事青少年培训十余年；开发《水墨构成》《中国古代艺术鉴赏》等艺术课程200多节课；魔法主题剧本《奇异学院》作者；文旅联动场景剧本《天坛寻宝记》等其他三十多部文化剧剧本的内容监制。
分享主题：元宇宙剧本游
范思哲女士剖析了剧本游的痛点：从剧本杀来看，存在店家的人员硬件剧本质量问题，
玩家存在时间人群的限制问题。从景区出发则存在着同质化、缺少流量、营收下滑、商业气息过重、层次不够深入、专业人才不足等问题。而元宇宙概念的出现正好可以弥补剧本游当前的不足。范思哲女士还为我们介绍了MMORPG大型多人在线角色扮演游戏中虚拟人生游玩体系的模式，包括多体系结合、玩家主导型经济、玩家共建平台、娱乐导流商业。让剧本在元宇宙中，赋予自己的价值。
孟云「开放数字副总经理」
统筹开放数字品牌数字化业务线，Web3.0 投资机构Cabin VC 联合创始人；《元宇宙：探险与掘金之旅》一书作者。
分享主题：Web3数字治理与新文娱
孟云女士从什么是web 3.0为我们介绍起，为了更好理解，她演示了互联网的形态演化。web1主要是阅读式互联网，代表平台主要是yahoo，数据权限为仅可读。web2主要是交互式互联网，代表平台主要是微博YouTube等，数据权限不仅可读还可写。web3主要是价值交互互联网，代表平台主要是Metamask等，数据权限不仅可读可写，还能保障所有权的归属。在所有权上的创新确立了它不同于前二者的收益权属，收益不再属于平台服务商而是属于用户自己。孟云女士探讨了web3未来十年到二十年的市场规模增长点和流量在哪里，以及web3本土化过程中需要注意的点。大量头部品牌方采用了web3.0，其本质逻辑是品牌与用户之间的关系变革。最后孟云女士介绍了「开放数字」，这是一站式数字商业基建服务提供商，以“基建+技术应用+数字治理”的业务模型，实现现实商业场景对数字化的高纬扩容，推动企业品牌再增长。
董含灵Kate「比邻星球联合创始人」
比邻星球之前，Kate曾任Roblox中国区市场负责人/Chief of Staff, 从0-1搭建中国区业务团队并推动实现了多个业务里程碑，熟悉企业管理和国际合作。
分享主题：元宇宙时代的社交应用
比邻星球是国内第一个发布的，面向海量用户的内容+社交元宇宙平台应用。对元宇宙的布局代表了VUCA时代，全行业对新范式的探索。但是截止2022年底，元宇宙还没有实现大规模的商业化，也尚未解决C端用户吸引力的问题。要如何脱离上一代产品，用一个全新的元宇宙产品留住用户尚是个难题。比邻星球希望先带领1%的互联网用户，发现元宇宙社交的魅力。底层逻辑的迁移会带来新的互联网流量入口，从微信主导的图文入口到抖音主导的视频入口，再到比邻星球主导的元宇宙入口。信息媒介变革带来价值传递路径的再造。元宇宙营销不能停留在内容营销，要借助虚拟世界重塑品牌价值链。比邻星球借助基于Avatar的社交身份和关系链，内生的UGC生态，3D场景中的多人互动，从而让用户更愿意留在虚拟世界里。
除了主题分享外，我们还邀请到了六位嘉宾进行圆桌对谈，六位就「元宇宙在文化娱乐领域的应用和发展」进行了探讨。
圆桌分享嘉宾有：
吴楚「北京大学创新学社常务理事长」
北京大学学生创新学社是在北京大学团委和光华管理学院团委的指导下，于2009年发起成立的校内学生社团，2020年和2021年连续被光华管理学院团委评为“优秀社团”，2020年12月被北京大学团委评为“十佳社团”。学社近三年新增注册会员3400人，覆盖北大本硕博，以及包括EMBA、MBA、MPA、MEM等在内的四十多个院系。
赵光磊「数读科技CEO」
新加坡南洋理工大学， 新加坡Epric咨询公司合伙人，北京龙基高科联合创始人。
李涛「广州反转月球文化有限公司CEO」
原网易大神游戏社区创始人之一。Y Y创新直播业务负责人。中国最早的虚拟直播建设者。对技术引导下产品的变革极为敏感，带领团队从零打造过千万的社交月活和过亿的产品营收。
李明「源创汇国际文旅创新服务机构合伙人」
以落地运营为导向的文旅产业及乡村振兴的全过程操盘人，新东方自然自然主义倡导者，以广义化设计的国际视野积极进行本土化的文旅创新实践。
在未来的社交形态上，李涛先生相信虚拟承载的主要作用是现实得不到的回报，即在现实世界中不能得到价值认可的事物，在虚拟世界中会诞生新的价值，容纳新的工种、新的需求，新的生活方式，所以微信QQ游戏等行业可能会合并出一个新行业，从而替代掉原来的行业。
李明先生从文旅出发，提及当下最火的数字游民概念，未来的社交模式是会把工作生活和旅游的边界模糊掉的，即无时无刻不在社交，不再划分纯旅游纯休闲的空间，而是融合在一起的。赵光磊先生认为会从文字视频图片的社交进入更沉浸式的社交。比起目前微信发红包冷冰冰的一个数字，元宇宙更可能做到礼物交换，传递情感价值，也必将提高社交效率。
吴楚先生表示未来会从现在的线下社交以活动为中心，转变成以人为中心，可随时切换不同的场景，打通全部感官，取代现在的社交模式。
讨论到面临的挑战，赵光磊先生从三方面进行了剖析：技术方面存在长时间佩戴设备的不适。认知习惯上人们更倾向于线下见面来解决信任的问题，线下的复杂微表情是线上文字无法解决的。法律法规方面，在行业的早期难免会出现违背公序良俗的应用。
李明先生觉得百花齐放的探索阶段，主要的挑战是时间的挑战，能否把时间压缩得更短一点。还有完整的生态建立，以及要做到某一个体验完全不可替代地超越了当下旧技术是很难的。
商业化问题上，李涛先生举例电商和游戏即使没有元宇宙也已经是一个成熟的商业闭环逻辑，所以从商业的角度切入，元宇宙赋能的时候最好选择这种商业模式已经比较成熟的。
元宇宙的交互主要是信息交互而非物理交互，可以说我们的宇宙本来就是一张巨大的信息网，而如何切入这张网，就是大家都在寻找的，元宇宙的入口。
