元宇宙营销：交互体验——元宇宙热潮下营销人的新燃点
营销人一直在探索商业模式的创新与科学技术的融合，从而提升营销效率，促进生意增长。但从来没有像现在这般火热和急迫，这有赖于时代的东风——元宇宙热潮。
根据摩根大通的一份报告显示，元宇宙在未来将以各种各样的方式渗透到各个领域，预计到2028年，元宇宙市场每年营收将达到1万亿美元的规模，应用范围包括游戏、教育、商业、娱乐、企业、政府服务、社交等等。
在元宇宙经济不断发展的同时，元宇宙所带来的身临其境的参与感以及沉浸式的交互体验为营销创造了更为广阔的想象空间。
如何通过元宇宙的创新场景与用户擦出新火花，赋能品牌营销，成为营销人的新课题。
打破固有模式，创造沉浸新体验
以人为本，给予用户最佳的使用体验是产品运营的终极目标。对于元宇宙营销而言，交互体验是极为重要的一环，用户可通过数字化身相互交流，并参与到办公、集会、娱乐、旅行、购物等事件中，领略元宇宙带来的前所未有的新奇体验。
在此背景下，企业、品牌和媒体平台的元宇宙营销理念，打破了固有的模式，从单向输出元宇宙概念的设计包装，转变为着力打造品牌专属的“沉浸式”元宇宙场景体验。
尽管元宇宙场景营销尚处于初期的探索阶段，与人们理想中全息多元化的虚拟世界还有较大差距，但必须承认的是，它们正在努力实现用户对元宇宙的真实参与感，并沉浸式地“玩”在其中。
紧随时代潮流，赋能品牌新玩法
老品牌想要突破自己的旧有形象就必须要创新，紧跟时代潮流，秀出新玩法。
今年7月，肯德基联手超级QQ秀开启了跨次元炸鸡店，布局元宇宙赛道。用户在线上进入超级QQ秀的“肯德基珍馐店”，与NPC肯上校对话领取鸡腿币，就可兑换肯德基联名定制家居。除此之外，用户在线下也可以用AR扫一扫功能扫描KFC LOGO，即可打开跨次元炸鸡店的大门，拍摄发送相关话题，还可以获得“肯德基香辣鸡腿堡”一份。
肯德基的这一营销举措让产品趣味性和互动性大大提高。沉浸式的互动体验使得受众对肯德基的好感度极大加深，与品牌玩在一起，将年轻化的品牌形象植入用户心智。
音乐创新尝试，次元High歌新乐趣
作为创新营销“劳模”，百事可乐的身影活跃在元宇宙各大赛道，无论是数字藏品还是虚拟人，都闪现它的身姿，交互体验赛道自然也是不会缺席。
今年7月，腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND联合百事可乐，在首次落地的全新场馆Livehouse举办了一场“潮音梦境音乐派对——百事可乐沉浸式虚拟音乐演出”。
在这个音乐派对，观众以虚拟形象进入会场，与艾福杰尼、法老的虚拟分身以及新出道的百事虚拟偶像团体TEAM PEPSI互动。音乐会现场还根据歌曲的不同风格切换多种氛围场景，TEAM PEPSI同时在这场音乐会上带来其首发单曲《Pepsi Cypher》。
在元宇宙里面尽情地High歌互动，看似是一件不可思议的事情，百事可乐却将它真实地打造出来，也为其他品牌企业的元宇宙带来启迪，激发出更多有趣的新玩法。
平台也疯狂，逛街都要“玩”起来
探店方式千千万，云端探店有何难？当平台疯狂起来，购物也可以“玩”到起飞来。
近期，淘宝推出了大型云端探店综合体“一千零一店”，以“烟火气的小店场景”为灵感，为消费者打造出了沉浸式交互探店新体验。
“一千零一店”云端街区的设计采用全3D的视觉风格，解锁了包括匠人谷、欢喜窝、山野间、软萌舍、万花筒在内的五大主题街区，每个街区都有不同的风格设定以彰显不同的店铺属性。
在这里，用户突破了传统线上购物体验的局限性，告别以往简单粗暴、无互动的一键下单，而是“漫步”在这些店铺之中，逐一挑选，感受“沉浸式逛街”，同时还可聆听各家店铺背后的品牌故事和创意灵感。
淘宝的此次尝试，标志着一个新的购物时代即将来临。如果这种模式得到普及，那么将对传统的购物模式产生革命性的影响。
借助技术的不断发展，元宇宙交互体验如今已不再是初期的虚幻概念，而成为场景营销的新玩法、新模式、新风向。而能否抓住时代机遇，将决定着企业品牌未来发展的速度与激情。借助技术的不断发展，元宇宙交互体验如今已不再是初期的虚幻概念，而成为场景营销的新玩法、新模式、新风向。而能否抓住时代机遇，将决定着企业品牌未来发展的速度与激情。
